Geurt van Randeraat van SITE attendeerde me onlangs op Carrotmob. Carrot what? Op de website van Carrotmob staat: ‘Carrotmob is a method of activism that leverages consumer power to make the most socially-responsible business practices also the most profitable choices. Businesses compete with one another to see who can do the most good, and then a big mob of consumers buys products in order to reward whichever business made the strongest commitment to improve the world. It’s the opposite of a boycott.’ Een interessante en positieve gedachte om sociale verantwoordelijkheid en duurzaamheid te stimuleren en te belonen.
Carrotmob is de stap na flashmob: dat waren ludieke acties waarbij een meute wordt opgeroepen, vaak via internet, om een kussengevecht in Union Square in New York te houden of zoals vorig jaar in Stockholm waar een flashmob bij elkaar kwam op initiatief van dansgroep Bounce ter ere van Michael Jackson. In Nederland lijkt dit verschijnsel over zijn hoogtepunt te zijn, maar de carrotmob als een vorm van sociale actie begint langzaam te landen. Een van de eerste organisaties die dit in Nederland heeft opgepikt is Strawberry Earth die in januari van dit jaar €9.750 bij elkaar sprokkelde voor de ‘greenifying of Hotel V ‘ in Amsterdam. In de woorden van de Rotterdamse hoogleraar duurzaamheid Jan Rotmans: ‘Gedragsverandering bewerkstelligen door verleiding en beloning is heel krachtig. (…) Snelle actie, snel resultaat. Dat zijn kenmerken van een nieuw tijdperk.’
Wat zouden de mogelijkheden zijn als de gedachten achter Carrotmob niet alleen worden toegepast op individuele bedrijven, maar ook op delen van steden, op het duurzaam verbeteren van de openbare ruimte? Dan zou een nieuwe vorm van ‘power to the people’ kunnen ontstaan.